PR goes to War: Warfare Tactics Utilized Amidst Russia Ukraine Conflict.

العلاقات العامة وتكتيكات الحرب المستخدمة في الصراع الروس ي الأوكراني.

RUSSIA; PERSIAN Gulf; UKRAINE

Public Relations is an essential part of modern warfare as Hiebert (1991) stated, and the war in the Arabian Gulf provided - at the time - an excellent Public Relations case study of its successful use. The war to win people’s minds over, insinuates that PR mutates into propaganda. Propaganda is all about a conscious way to shape, influence or transform the way people think and act and is greatly disseminated nowadays through social media. Sharing videos, tweets and posts have ensured that news spreads faster than wildfire and can quickly mobilise public opinion . Propaganda has always been used by military as a strategy, therefore as Russia waged war against the country, President Volodymyr Zelensky of Ukraine has been releasing a series of videos via social media which have been seeking support from the international community. They helped throw the spotlight on Ukrainians, and the international community warmed up to them as Russia was seen as the big aggressor . The current study aims at amalgamating the power of the two most important strategies of modern warfare, Public Relations and social media. Uncovering PR strategies and tactics utilized via social media platforms amidst the Russian Ukraine conflict, through submitting presidential videos and verified twitter accounts to thorough investigation, reveals that warfare tactics have taken a drastic turn in this era. To achieve that end, a quick review of the history of the Russian Ukraine Conflict since its escalation in 2014 will be presented followed by the role of Public Relations and social media as strategic PR tools in warfare situations and propaganda mutations. Review of the most important studies tackling the conflict via various social media platforms will follow. Three models of communication and PR strategies and tactics utilized in drastic escalations from crises to conflicts will be applied in this study followed by the most important findings and recommendations pertaining to PR ethics. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

تعد العلاقات العامة جزءًا أساسيًا من الحروب الحديثة كما ذكر هيبر ت (1991) م، وقد قدمت حرب الخليج العربي – في ذلك الوقت – د ا رسة تطبيقية عن استخدام العلاقات العامة الممتاز في مجال الحروب والص ا رعات السياسية، حيث تعتمد حرب كسب عقول الناس على تحول العلاقات العامة إلى دعاية. وتتمحور الدعاية حول طريقة واعية لتشكيل التأثير أو تغ يير طريقة تفكير الناس وتصرفاتهم، ويتم نشرها بشكل كبير في الوقت الحاضر عبر شبكات التواصل الاجتماعي. لقد ضمنت مشاركة مقاطع الفيديو والتغريدات انتشار الأخبار بشكل أسرع من انتشار النار في الهشيم ويمكنها تعبئة ال أ ري العام بسرعة . لطالما استخدمت الجيوش الدعاية كاست ا رتيجية، لذلك عندما شنت روسيا حربًا ضد أوك ا رنيا، نشر الرئيس الأوك ا رني "فولوديمير زيلينسكي" سلسلة من مقاطع الفيديو عبر شبكات التواصل الاجتماعي التي كانت تسعى للحصول على الدعم من المجتمع الدولي، حيث كان يُنظر إلى روسيا على أنها المعتدي الأكبر . من هذا المنطلق، تهدف الد ا رسة الحالية إلى دمج قوة أهم است ا رتيجيتين للحرب الحديثة: العلاقات العامة وشبكات التواصل الاجتماعي بغرض الكشف عن است ا رتيجيات وتكتيكات العلاقات العامة المستخدمة عبر شبكات وسائل التواصل الاجتماعي وسط الص ا رع الروسي في أوك ا رنيا، من خلال تح ليل مضمون مقاطع الفيديو الرئاسية وحسابات منصة أكس )تويتر سابقا(، والذي كشف أن تكتيكات الحرب قد اتخذت منعطفًا جذريًا في هذا العصر. ولتحقيق هذه الغاية، تقوم هذه الد ا رسة بتقديم م ا رجعة لتاريخ الص ا رع الروسي الأوك ا رني منذ تصاعده في عام 2014 م، يليه دور العلاقات العامة وشبكات التواصل الاجتماعي كأداة علاقات عامة است ا رتيجية في المعارك الحربية والطف ا رت الدعائية. كما تتعرض الد ا رسة لأهم الأدبيات السابقة التي تناولت الص ا رع عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. وسيتم في هذه الد ا رسة تطبيق ثلاثة نماذج تتضمن است ا رتيجيات وتكت يكات الاتصال والعلاقات العامة المستخدمة في حالات التصعيد الجذري من وضع الأزمات إلى الص ا رعات، متبوعة بأهم النتائج والتوصيات المتعلقة بأخلاقيات العلاقات العامة. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Journal of Public Relations Research Middle East / Magallat Bhut Al-Laqat Al-Amh - Al-Srq Al-Aust is the property of Egyptian Public Relation Association and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)