تأثير الإعلان الرقمي عبر القنوات المتعددة في السوق السعودي على سلوك المستهلك: دراسة ميدانية".

“The Impact of Digital Advertising Through Multiple Channels in The Saudi Market on The Consumer Behaviour: A Field Study”.

تبحث هذه الرسالة في تأثير الإعلان الرقمي عبر القنوات المتعددة في السوق السعودي على سلوك المستهلكين. تستند الدراسة إلى مجموعة من البيانات الميدانية التي جمعت من مجموعة متنوعة من المشاركين السعوديين من مختلف الفئات الديموغرافية، مع التركيز على فهم كيفية تفاعل المستهلكين مع الإعلانات الرقمية واتخاذهم لقرارات الشراء بناءً على هذه الإعلانات. تظهر النتائج أن الإعلانات الرقمية تلعب دورا حاسما في تشكيل سلوك المستهلك السعودي، حيث يعتمد الكثيرون على هذه الإعلانات لاتخاذ قرارات الشراء، خصوصًا عند استخدام عناصر مثل التخفيضات والعروض الخاصة. كما تشير الدراسة إلى أهمية القنوات الرقمية المختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي، التي تعد الأكثر فعالية في الوصول إلى المستهلكين من ناحية أخرى، تواجه الشركات تحديات في تحقيق تأثير أكبر على المستهلكين نظرًا للتشبع الإعلاني والتنوع الكبير في العوامل الديموغرافية التي تؤثر على سلوكهم. توصلت الدراسة إلى أن التخصيص في الإعلانات وتحسين جودة المحتوى المقدم هما من العوامل الأساسية لتعزيز فعالية الإعلانات الرقمية في السوق السعودي. وفي ضوء ذلك، تقدم الرسالة توصيات للشركات لتحسين استراتيجياتها الإعلانية، مثل ضرورة إنشاء مواقع إلكترونية متكاملة، وتقديم خدمات توصيل فعّالة، واستخدام التحليلات الإحصائية لتحسين الأداء. كما تدعو الدراسة إلى إجراء المزيد من الأبحاث المستقبلية لتقييم تأثيرات التطورات التكنولوجية على سلوك المستهلكين في هذا السوق المتنامي. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This thesis explores the impact of digital advertising through multiple channels on consumer behavior in the Saudi market. The study is based on a set of field data collected from a diverse group of Saudi participants from various demographic backgrounds, with a focus on understanding how consumers interact with digital advertisements and make purchasing decisions based on them. The findings reveal that digital advertisements play a crucial role in shaping Saudi consumer behavior, with many relying on these ads to make purchasing decisions, especially when elements like discounts and special offers are used. The study also highlights the importance of different digital channels, such as social media, which are the most effective in reaching consumers. However, companies face challenges in achieving a greater impact on consumers due to ad saturation and the wide variety of demographic factors that influence consumer behavior. The research concludes that personalization in advertisements and improving the quality of the content presented are key factors in enhancing the effectiveness of digital advertising in the Saudi market. In light of this, the thesis offers recommendations for companies to improve their advertising strategies, such as creating comprehensive websites, providing efficient delivery services, and utilizing statistical analyses to optimize performance. The study also calls for further future research to assess the effects of technological advancements on consumer behavior in this growing market. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Arab Journal for Scientific Publishing is the property of Research & Development of Human Recourses Center (REMAH) and its content may not be copied or emailed to multiple sites without the copyright holder's express written permission. Additionally, content may not be used with any artificial intelligence tools or machine learning technologies. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)