Public Relations Practitioners’ Employment of Persuasion Techniques in Health Advertising Campaigns.

توظيف ممارسي العلاقات العامة لأساليب الإقناع في الحملات الإعلانية الصحية.

الاهداف : الكشف عن مدى توظيف ممارسي العلاقات العامة لأساليب الإقناع في الحملات الإعلانية الصحية ودراسة أبرز الاستمالات الاقناعية في الحملات الإعلانية الصحية المنهجية : إن المنهج المستعمل في البحث بصورة أساسية هو ( المنهج الوصفي الدراسة التحليلية). تم اختيار عينة بلغت (100) منشوراً، وتمثل المجتمع المستهدف في البحث النتائج : أفرزت نتائج البحث أن أساليب الإقناع في الحملات الإعلانية قد تفاوتت بين حملة وأخرى؛ فقد جاء أسلوب "الحجج والبراهين الدينة في المرتبة الأولى، ومن ثم تلتها أساليب الشخصنة ، التكرار ، الترغيب، الإثارة، واستثارة الخبرات في المراتب الأخيرة من بين أساليب الاقناع، فيما حلت الاستمالات العقلانية في المرتبة الأولى تلتها الاستمالات العاطفية فيما جاءت استمالة التخويف في المرتبة الأخيرة الخلاصة : بناءً على نتائج البحث خرجت الدراسة بعدة توصيات منها ضرورة تكرار الأساليب الإقناعية في الرسائل الإعلانية الصحية مع التأكيد على الاستفادة من الملاكات الأكاديمية المختصة في هذا المجال، والتركيز على التنوع المنطقي والعاطفي للاستمالات في الرسالة الإعلانية لإثارة المتلقي. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Objectives: This study aims at investigating the extent to which public relations practitioners employ persuasion methods in health marketing campaigns. It also highlights the most prominent persuasive appeals in health marketing campaigns. Methodology: The study is analytical and descriptive. The sample consists of (100) advertisements. Results: The results reveal that the persuasion methods used in advertising campaigns vary according to institutions and societies. In addition, the study indicates that “religious advertising” is prioritized over other methods (such as personalization, repetition, enticement, excitement, and evoking experiences) which are not commonly used as persuasion methods. It also shows that rational appeals rank first followed by emotional appeals whereas intimidation appeals rank last. Conclusion: Based on the results, the study makes clear that public relations practitioners are expected to influence and persuade by taking advantage of the available choices and by bearing in mind the target audience of the advertisements. Moreover, the study recommends reusing the persuasive methods of health advertising messages, benefiting from specialists on the field and focusing on various logical and emotional appeals to attract the audience. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Dirasat: Human & Social Sciences is the property of University of Jordan and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)