تأثير الإعلانات الرقمية في التسويق للمواسم السياحية مواسم منطقة عسير أنموذجا: دراسة تحليلية سيميولوجية لصفحتي اكتشف عسير وروح السعودية.

The Impact of Digital Advertising on Tourism Season Marketing: The Case of Aseer Region Seasons – A Semiotic Analysis of the "Discover Aseer" and "Visit Saudi" Pages.

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير الإعلانات الرقمية في تسويق المواسم السياحية، مع التركيز على مواسم منطقة عسير كنموذج تطبيقي، وتسعى الدراسة إلى فهم كيفية توظيف الرموز البصرية واللغوية في الإعلانات الرقمية لتعزيز الهوية السياحية وتشكيل صورة ذهنية إيجابية عن المنطقة، اعتمدت الدراسة على المنهج السيميولوجي المقارن، مستخدمةً أسلوب التحليل السيميولوجي، حيث تم تحليل (20) فيديو من صفحتي "اكتشف عسير" و "روح" السعودية" على منصة إنستغرام، وفق نظريتي التفاعل الرمزي والأطر الإعلامية، وشمل التحليل جودة الصور تناسق الألوان الأيقونات والشعارات الابتكار البصري إضافة إلى الرسائل النصية والدلالات الثقافية والاجتماعية، كما تم قياس تفاعل الجمهور عبر المشاهدات الإعجابات التعليقات، وأنماط التفاعل، وقد أظهرت النتائج أن الإعلانات الرقمية تسهم في تحسين جاذبية المنطقة وتعزيز هويتها السياحية وأن الجمهور يتفاعل بشكل أكبر مع الإعلانات التي تقدم رسائل بصرية واضحة وألوان متناسقة وعناصر رمزية تعكس الثقافة المحلية، خلصت الدراسة إلى أن الاستخدام الفعّال للعناصر السيميولوجية في الإعلانات الرقمية يعزز من جاذبية المحتوى الإعلاني ويسهم في استقطاب المزيد من الزوار، وأوصت بضرورة تطوير استراتيجيات التسويق الرقمي عبر تحسين المحتوى البصري واللغوي، مع التركيز على إبراز الهوية الثقافية والسياحية للمنطقة بما يتماشى مع أهداف رؤية المملكة 2030 [ABSTRACT FROM AUTHOR]

This study aims to analyze the impact of digital advertising on the marketing of tourism seasons, with a particular focus on the tourism seasons of the Asir region as an applied model. The study seeks to understand how visual and linguistic symbols are employed in digital advertisements to enhance tourism identity and shape a positive mental image of the region. The study adopts a comparative semiological approach, utilizing semiological analysis. A total of twenty (20) videos were analyzed from the "Discover Asir" and "Spirit of Saudi Arabia" Instagram pages, based on the theories of symbolic interactionism and media framing. The analysis examined image quality, color harmony, icons and logos, visual creativity, as well as textual messages and cultural and social connotations. Audience interaction was also measured through views, likes, comments, and interaction patterns. The results indicate that digital advertisements contribute significantly to enhancing the attractiveness of the region and strengthening its tourism identity. The findings also reveal that audiences engage more with advertisements that present clear visual messages, harmonious colors, and symbolic elements that reflect local culture. The study concludes that the effective use of semiological elements in digital advertising enhances the appeal of advertising content and contributes to attracting more visitors. Accordingly, the study recommends developing digital marketing strategies by improving visual and linguistic content, with a focus on highlighting the cultural and tourism identity of the region in alignment with the objectives of Saudi Vision 2030. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Journal of Humanities & Social Sciences (2522-3380) is the property of The Arab Institute for Science & Research Publishing (AISRP) and its content may not be copied or emailed to multiple sites without the copyright holder's express written permission. Additionally, content may not be used with any artificial intelligence tools or machine learning technologies. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)