Communication strategies of the national government of Daniel Noboa on the social network “X” regarding the Popular Consultation of April 21, 2024 ; Estrategias de comunicación del gobierno nacional de Daniel Noboa en la red social “X” referente a la Consulta Popular del 21 de abril de 2024

This study analyzes the communication strategies used by the government of Daniel Noboa on the social network X during the campaign for the Popular Consultation held on April 21, 2024. A mixed-methods approach was applied using observation forms and interviews with political communication experts. Findings reveal a strategy based on emotional messages about security and employment, with strong digital impact but limited by the lack of a persuasive narrative and disconnection from popular sectors. ; El estudio analiza las estrategias de comunicación empleadas por el gobierno de Daniel Noboa en la red social X durante la campaña de la consulta popular del 21 de abril de 2024. Se aplicó una metodología mixta mediante fichas de observación y entrevistas a expertos. Los resultados muestran una estrategia basada en mensajes emocionales sobre seguridad y empleo, con alto impacto digital, pero limitada por la falta de narrativa persuasiva y desconexión con sectores populares.