La Marque pays : Marca País Colombia . Étude de son fonctionnement dans la valorisation du patrimoine culturel immatériel colombien

Plusieurs campagnes de communication, nationales et internationales, sur l'image de la Colombie existent. La dernière en date, la marque Marca País Colombia , a pour objectif de mettre en avant les points positifs du pays dans le but d'augmenter le nombre de touristes et les investissements étrangers. Si cette campagne est avant tout une campagne de communication, n’ayant pas pour objectif premier la valorisation du patrimoine culturel immatériel, elle se base pourtant sur les points forts de la culture colombienne, ce qui pourrait en faire un formidable outil pour la valorisation du patrimoine culturel immatériel Colombien. C'est pourquoi ce mémoire est consacré à l'étude de cette marque. Est-ce que la Marca País Colombia a réussi à valoriser de manière durable et saine le patrimoine culturel immatériel de la Colombie ? Et si non, quels sont les axes possibles d’amélioration ? Un rappel géographique et historique ouvre ce mémoire afin de mieux comprendre tous les enjeux derrière la Marca País Colombia . Est ensuite analysé le « country branding », ou l’importance de l’image d’un pays dans le monde globalisé et capitaliste. Puis, un point sur la politique colombienne pour la sauvegarde du patrimoine culturel immatériel permet par la suite de détailler les précédentes campagnes promotionnelles colombiennes. Il est alors possible de situer dans leur contexte les enjeux, les objectifs et la mise en place de la Marca País Colombia . Enfin, après avoir expliqué le rôle de chaque acteur du patrimoine culturel immatériel, des axes d’amélioration possible sont présentés pour que la Marca País Colombia devienne un outil de premier plan pour la valorisation de l'ensemble des patrimoines colombiens.