Abstract: Esta monografía examina las estrategias discursivas utilizadas por el gobierno de Ucrania en su diplomacia digital durante dos períodos de crisis: la anexión de Crimea en 2014 y la invasión rusa en 2022. Se centra en el análisis multimodal de las publicaciones en las redes sociales del Ministerio de Asuntos Exteriores de Ucrania en Twitter y Facebook, debido a su papel prominente en la difusión de información en estos conflictos. El estudio se enmarca en el concepto de "poder blando" y examina cómo la diplomacia digital del país se ha desarrollado de un periodo histórico a otro. Los resultados proporcionan indicios sobre las distintas estrategias utilizadas por Ucrania para construir una narrativa sobre Rusia en tiempos de crisis, estableciendo que las principales diferencias entre ambos periodos históricos son las maneras en las que se buscaban determinados objetivos de política exterior. Los objetivos, por otro lado, cambian en sus especificidades y se amplían, pero apelan a los mismos principios. Esta investigación contribuye al análisis de la diplomacia digital y su papel en un contexto de conflicto, y ofrece conclusiones relevantes para entender el poder blando en la coyuntura internacional actual. ; This monograph examines the discursive strategies used by the Ukrainian government in its digital diplomacy during two crisis periods: the annexation of Crimea in 2014 and the Russian invasion in 2022. It focuses on the multimodal analysis of the Ukrainian Ministry of Foreign Affairs' social media posts on Twitter and Facebook, due to their prominent role in disseminating information in these conflicts. The study is framed within the concept of "soft power" and examines how the country's digital diplomacy has developed from one historical period to another. The results provide clues about the different strategies used by Ukraine to construct a narrative about Russia in times of crisis, establishing that the main differences between the two historical periods are the ways in which certain foreign policy ...
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