Abstract: La moda es un fenómeno social que transmite las particularidades de una época y del individuo que lo porta. A través de las modas se difunden diferentes identidades como la identidad colectiva o de género. La vinculación de la moda y su representación del género femenino ha estado presente en toda la historia. En este escrito se analizará el origen de la vinculación de las mujeres a estas concepciones de moda, representación, vanidad y comunicación en el siglo XVIII; cómo estas ideas recobran cada vez más fuerza en la prensa de esta centuria y de qué forma existe una continuidad de estas concepciones hasta la modernidad. ; Fashion is a social phenomenon that transmits the particularities of an era and the individual who wears it. Through fashions, different identities such as collective or gender identity are disseminated. The linking of fashion and its representation of the female gender has been present throughout history. In this writing the origin of the connection of women to these conceptions of fashion, representation, vanity and communication in the 18th century will be analyzed; how these ideas regain more and more force in the press of this century and in what way there is a continuity of these conceptions until modernity. ; A moda é um fenômeno social que transmite as particularidades de uma época e de quem a veste. Por meio da moda, diferentes identidades, como identidade coletiva ou de gênero, são disseminadas. A vinculação da moda e sua representação do gênero feminino esteve presente ao longo da história. Neste escrito, será analisada a origem da ligação das mulheres a essas concepções de moda, representação, vaidade e comunicação no século XVIII; como essas ideias ganham cada vez mais força na imprensa deste século e de que forma há uma continuidade dessas concepções até a modernidade.
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