Brand Management to Improve the Positioning of the 'Commercial Encalada' Company ... : إدارة العلامة التجارية لتحسين موقع شركة 'إنكالادا التجارية' ...

This article focuses on the development of a branding proposal for the company "Comercial Encalada" with the aim of improving its position in the Quito market. The idea is to create a corporate identity that allows the company to connect with its customers and differentiate itself in the market. A deductive method was used for market research, which means that the conclusion was drawn based on premises that are assumed to be real. Thus, the PEST, RMG, and SWOT analysis were carried out and information from various bibliographic sources on branding and marketing were compiled to conclude. Of note, the economically active population of Quito was used to obtain the study sample, resulting in 384 people surveyed. The main issues identified through the market research were the lack of recognition of the "Comercial Encalada" brand in the Quito market and the preference of consumers for the presentation of the products on the hanger rather than the price. We conclude that every company needs not only a brand design ... : تركز هذه المقالة على تطوير اقتراح العلامة التجارية لشركة "Comercial Encalada" بهدف تحسين مكانتها في سوق كيتو. الفكرة هي خلق هوية مؤسسية تسمح للشركة بالتواصل مع عملائها وتمييز نفسها في السوق. تم استخدام طريقة استنتاجية لأبحاث السوق، مما يعني أن الاستنتاج تم استخلاصه بناءً على فرضيات يُفترض أنها حقيقية. وبالتالي، تم إجراء تحليل PEST و RMG و SWOT وتم تجميع معلومات من مصادر ببليوغرافية مختلفة حول العلامات التجارية والتسويق للاستنتاج. تجدر الإشارة إلى أنه تم استخدام السكان النشطين اقتصاديًا في كيتو للحصول على عينة الدراسة، مما أدى إلى استطلاع آراء 384 شخصًا. كانت القضايا الرئيسية التي تم تحديدها من خلال أبحاث السوق هي عدم الاعتراف بالعلامة التجارية "Comercial Encalada" في سوق كيتو وتفضيل المستهلكين لعرض المنتجات على الحظيرة بدلاً من السعر. نستنتج أن كل شركة لا تحتاج فقط إلى تصميم العلامة التجارية الذي يسمح للكيان بتمييز نفسه عن منافسيه ولكن أيضًا إدارة العلامة التجارية التفاعلية التي، جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات التسويق الأخرى، تدير إنشاء منظور ذي قيمة فريدة لدى العملاء بطريقة تفضل خدمات و/أو منتجات الشركة على ...