Gerçekliğin yeniden inşasında teknoloji pazarlaması: Transhümanizme ve posthümanizme dair bir analiz ; Technology marketing in the reconstruction of reality: An analysis of transhumanism and the posthumanism

İnsan ve toplum yaşamı, uygarlık tarihi boyunca bilimsel ve teknolojik gelişmelerine koşut olarak şekillenmiştir. İnsan; bilim ve teknolojinin, hem öznesi hem de nesnesidir. Öyle ki insan; özne olarak bilim ve teknolojiyi etkilerken, nesnesi olarak bilim ve teknolojiden etkilenmektedir. İnsanın ve toplumun bilim ve teknoloji ile olan etkileşimine odaklanan bu çalışmada, gerçekliğin yeniden inşasında teknoloji pazarlamasının rolü ve önemi konu edilmektedir. Çalışma kapsamında henüz araştırma-geliştirme sürecinde olan, ancak toplumsal değişime yönelik önemli bir tetikleyici olan transhümanist ve posthümanist teknolojilerin pazarlama iletişimi, 'fütüristik pazarlama iletişimi' olarak tanımlanmıştır. Gündelik yaşam gerçekliğini doğrudan etkilemesi öngörülen teknolojik yenilikleri disiplinlerarası bir bakış açısıyla ve inşacı bir yaklaşımla ele alan çalışma, gelecek odaklı teknolojilerin bilim kurgu sineması aracılığıyla pazarlanması konusuna odaklanmaktadır. Nitel yöntemle tasarlanan araştırmada, eleştirel söylem analizi ve semiyolojik analiz kullanılmıştır. Araştırmanın çalışma deseni vaka çalışması olup örneklemini transhümanizm ve posthümanizm temalarını içeren beş bilim kurgu filmi oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında Aşk/Her, Elysium, Evrim/Transcendence, Ex Machina ve Blade Runner 2049 filmleri araştırma hipotezleri doğrultusunda eleştirel söylem analizine ve semiyolojik analize tabi tutulmuştur. Araştırma kapsamında elde edilen bulgular uyarınca, bilim kurgu sinemasının teknoloji pazarlamasına ilişkin etkili bir araç olduğu ve fütüristik pazarlama iletişiminin transhümanizm ile posthümanizm açısından elverişli bir yöntem olduğu görülmüştür. Araştırma bulgularının alanyazın ile uyumlu olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Teknoloji pazarlaması ve fütüristik pazarlama iletişimi bağlamında pazarlama karması kavramının '9 P' şeklinde formüle edilmesinin daha etkili bir sonuç doğurabileceği ve 'beklenti mimarisi', 'ürün çıpalama', 'ütopyen pazarlama iletişimi' ile'distopyen pazarlama iletişimi' gibi tanımlamaların ...