Social Media Advertising Effectiveness: The Role of Perceived originality, Liking, Credibility, Irritation, Intrusiveness, and Ad destination ; Efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux : le rôle de l'originalité perçue, de l'appréciation, de la crédibilité, de l'irritation, de l'intrusion et de la destination de l'annonce

International audience ; Social media advertising effectiveness is a fundamental issue that remains poorly examined in academic research.The aim of this research is to investigate differences regarding user reactions to advertisements on Facebook. An onlines urvey of Facebook users was conducted to test the hypotheses. Originality, liking, credibility, and irritation have significant effects on consumers’attitudes toward the advertising, which in turn positively influences their purchase intention and recommendation of the brand. Moreover, advertisements driving visitors to the brand’s Facebook page are less irritating, more original, credible, and liked than those driving them to the brand’swebsite. Managers could be guided by the results in deciding which features to place at brand posts to enhance their effectiveness. Other managerial and theoretical implications of the findings are identified, and future research directions are suggested. ; L'efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux est une question fondamentale qui reste peu étudiée dans la recherche académique. L'objectif de cette recherche est d'étudier les différences concernant les réactions des utilisateurs aux publicités sur Facebook. Une enquête en ligne auprès des utilisateurs de Facebook a été menée pour tester les hypothèses. L'originalité, l'appréciation, la crédibilité et l'irritation ont des effets significatifs sur l'attitude des consommateurs envers la publicité, qui à son tour influence positivement leur intention d'achat et leur recommandation de la marque. De plus, les publicités qui dirigent les visiteurs vers la page Facebook de la marque sont moins irritantes, plus originales, crédibles et appréciées que celles qui les dirigent vers le site Internet de la marque. Les responsables pourraient être guidés par les résultats pour décider des fonctionnalités à placer sur les publications de la marque afin d'améliorer leur efficacité. D'autres implications managériales et théoriques des résultats sont identifiées, et de futures ...