Valorando la cultura inmaterial del municipio de Villavicencio (Meta – Colombia) como posible fuente de diversificación turística : [Valuing the immaterial culture of the municipality of Villavicencio, Colombia, as a possible asset for tourist diversification]

En sus dinámicas evolutivas, los destinos turísticos tienden hacia la especialización y elmayor valor agregado. Dentro de este marco se inscribe la presente investigación, lacual tiene por objeto el análisis turístico del municipio de Villavicencio (Meta –Colombia) con el fin de hacer algunas propuestas para la diversificación de su oferta turística hacia lo cultural inmaterial. Tradicionalmente, Villavicencio ha sido un destinode descanso pasivo para los habitantes de Bogotá por cuestiones de cercanía y de suclima benigno, pero recientemente se viene planteando dar un mayor relieve a losatractivos culturales como fuente de valorización y diversificación. El trabajo de campopara el presente artículo consistió en encuestas a visitantes y entrevistas semiestructuradasa actores locales del sector turístico (tanto públicos como privados), dandocomo resultado que tanto turistas, residentes y empresarios sí creen que la culturainmaterial local es una fortaleza de la ciudad y un atractivo que vale la pena poner envalor en el contexto del destino. Esta tendencia hacia una mayor valorización de locultural-intangible dentro del “product mix” de un destino es reflejo de tendenciassimilares en otras partes del país y del mundo, lo cual se discute en la parte final delartículo. ; Is is widely acknowledged that destinations evolve towards being more specialized places, always on the look for added value. The present research is framed by evolutive theories and aims to forth some proposals for the diversification of the municipality of Villavicencio, Meta, Colombia. This destination has been for a long time a “relax” destination for Bogota's inhabitatns, due to its closeness with Colombia‟s capital city and its benign climate. However, in recent times, inmaterial culture is being considered as a source of added value and diversification. The field work for this paper consisted on questionnaires to visitors as well as semi-structured interviews to the destinations' "main" stakeholders, both public and private. The results show ...