PENGARUH REVIEW BEAUTY VLOGGER, SOCIAL INFLUENCE, DAN QUALITY PRODUCT TERHADAP PURCHASE INTENTION

Perkembangan industri kecantikan di seluruh dunia terus mengalami kemajuan yang cepat dalam waktu yang relatif singkat. Di Indonesia, pemakaian skincare dan kosmetik menjadi suatu keharusan yang memiliki tingkat prioritas. Dengan meningkatnya kemampuan membeli masyarakat dan juga peningkatan daya beli setiap individu, membuat penggunaan skincare dan kosmetik beralih dari sekedar pelengkap menjadi hal yang lebih utama. Salah satu merek yang tengah popular dan mampu bersaing dalam industri kecantikan adalah Glad2Glow. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji serta menganalisis pengaruh review beauty vlogger, social influence dan product quality terhadap purchase intention produk Glag2Glow pada Generasi Z di Bandar Lampung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif eksplanatori, dengan populasi yang terdiri dari para pengguna produk Glad2Glow di Bandar Lampung, dan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan SmartPLS 4.0. Jenis data yang diterapkan dalam penelitian ini adalah data primer, yang dikumpulkan melalui instrumen kuesioner dengan teknik non-probabilitas purposive sampling. Hasil pada penelitian ini yaitu review beauty vlogger berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention, social influence berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention. product quality berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention