Abstract: The article participates in a trend identified by Thomas Poell, David Nieborg and José van Dijck, who point out a movement in the academy from a discussion of platforms as “things” to an analysis of platformisation as a process. In this framework, the paper constitutes a theoreticalreflection that investigates the ideological and subjective dimension of platformisation. Its thesis is that in order to advance in the explanation of the subjective processes of platforms, it is necessary to resort to the Althusserian theory of ideology, in articulation with researches thatpropose the concepts of “algorithmic governmentality” and “profiling”. The article focuses on the theoretical relevance of three fundamental categories of the Althusserian approach - ideological State apparatus, ideology and interpellation- to think about platformisation. From the analysis of platforms such as Change.org, Tinder and BeReal, it is concluded that in theprocesses of platformisation, through ideological forms and modalities of interpellation that have their own specificity, novel rituals of ideological recognition are formed that intervene in the guarantee that every subject needs about his or her singularity. In this way, algorithmiccoding and ideological interpellation take place in the same movement on the platforms.
O artigo participa de uma tendência identificada por Thomas Poell, David Nieborg e José van Dijck, que apontam para um movimento na academia desde uma discussão das plataformas como “coisas” até uma análise do platformização como um processo. Neste contexto, oartigo constitui uma reflexão teórica que investiga a dimensão ideológica e subjetiva do platformização. Sua tese é que, para avançar na explicação dos processos subjetivos das plataformas, é necessário recorrer à teoria althusseriana da ideologia, em articulação com a pesquisa que propõe os conceitos de “governabilidade algorítmica” e “perfilagem”. O artigo focaliza a relevância teórica de três categorias fundamentais da abordagem althusseriana - o aparelho ideológico do estado, a ideologia e a interpelação - a fim de pensar a platformisação. A partir da análise de plataformas como Change.org, Tinder e BeReal, conclui-se que nos processos de platformização, através de formas ideológicas e modalidades de interpelação que têm sua própria especificidade, são formados novos rituais de reconhecimento ideológico que intervêm na garantia que cada sujeito necessita sobre sua singularidade. Desta forma, a codificação algorítmica e a interpelação ideológica acontecem no mesmo movimento sobre asplataformas.
El artículo participa de una tendencia identificada por Thomas Poell, David Nieborg y José van Dijck, quienes señalan un movimiento en la academia que va de una discusión de las plataformas como “cosas” a un análisis de la plataformización como proceso. En este marco,el trabajo constituye una reflexión teórica que indaga en la dimensión ideológica y subjetiva de la plataformización. Su tesis consiste en que para avanzar en la explicación de los procesos subjetivos de las plataformas se debe recurrir a la teoría althusseriana de la ideología, en articulación con investigaciones que proponen los conceptos de “gubernamentalidad algorítmica” y “perfilado”. El artículo se detiene en la pertinencia teórica de tres categorías fundamentales del planteo althusseriano –aparato ideológico de Estado, ideología e interpelación– para pensar la plataformización. A partir del análisis de plataformas como Change.org, Tinder y BeReal, se concluye que en los procesos de plataformización, mediante formas ideológicas y modalidades de interpelación que cuentan con su propia especificidad, se conforman rituales novedosos de reconocimiento ideológico que intervienen en la garantía que todo sujeto necesita acerca de su singularidad. De esta manera, la codificación algorítmica y la interpelación ideológica tienen lugar en un mismo movimiento en las plataformas.
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