Hacia una tipología de tenderos de Manizales (Colombia).

MANIZALES (Colombia); COLOMBIA

This article presents some of the findings obtained from relativistic qualitative research developed to understand the role of the small shop as a traditional distribution channel in Manizales, Colombia. The epistemological approach of grounded theory was used as a methodology for approaching reality in natural conditions using participant observation, non-participants, interviews and video-filming, using as reference the culture in which events in the city unfold every day. The study resolved the questions: What are the factors that have led to the shopkeeper from Manizales to conduct this business? Can you define a typology of shopkeepers on the basis of cultural considerations? We used an ethnographic and ethnological approach from the perspective of the PRODIN method. The results confirm that the future is assured for Manizales's small shops, because of the role they play as a space for consumers' cultural reinforcement and the close relationships that they maintain with the markets being served. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Este artículo presenta parte de los resultados hallados en la investigación cualitativa de corte relativista desarrollada para comprender el rol de la tienda como canal tradicional de distribución en Manizales (Colombia). Se utilizó la aproximación epistemológica de la Teoría fundada (Grounded Theory) como metodología para aproximarse a la realidad en circunstancias naturales recurriendo a observaciones participantes, no participantes, entrevistas en profundidad y video-filmaciones, teniendo como referente la cultura en que se desenvuelven los fenómenos cotidianos de la ciudad. En el estudio se resolvieron los interrogantes: ¿Cuáles son los factores que han inducido al tendero de Manizales a ejercer esta actividad comercial? ¿Se puede definir una tipología de tenderos sobre la base de consideraciones culturales? Se utilizó un enfoque etnográfico y etnológico bajo la perspectiva del método PRODIN. Los resultados obtenidos permiten afirmar que el futuro de las tiendas manizaleñas está asegurado debido tanto al rol que ellas cumplen como espacio de reforzamiento cultural del consumidor como por las relaciones de proximidad que mantienen con los mercados atendidos. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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