Mapeo de criterios de selección y las preferencias del consumidor en la industria gastronómica para el subsector de Casual Dining

El subsector casual dining, el cual hace parte de la industria gastronómica, ha logrado posicionarse como una opción de calidad con buen diseño. Sin embargo se busca conocer los criterios de selección y las preferencias de los consumidores para encontrar qué tan bien satisface el subsector sus necesidades, en el caso del mercado bogotano. Adicionalmente, el estudio cuestiona la proyección del subsector para mantenerse a flote en el futuro cercano. La investigación se realizó por medio de dos marcos, uno cuantitativa en forma de focus group, mientras que la segunda metodología, correspondió a una encuesta digital con el fin de tener una comprobación conceptual cuantitativa que arrojó el marco teórico. Se pudo obtener como resultado la incidencia en la selección de un restaurante lo determinan motivaciones hedonistas y utilitaristas como la calidad, el precio del menú, el diseño del ambiente, la presentación y el servicio. Por otro lado, la calidad de la experiencia alineados con los puntos de contacto generan un mayor estímulo de retorno, fidelización y voz a voz positivo ; "The casual dining industry has accomplished to position itself as a quality and good design option for restaurant goers. However, the objective of this paper is to find the selection criteria of consumers and their preferences during the consumer journey. Also, to align the hedonistic and utilitarian motivations that consumers have for this industry."--Tomado del Formato de Documento de Grado ; Administrador ; Pregrado